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La région de l'arganeraie compte 3 million d'habitants, une espèce d'arbre qui n'existe que dans le Maroc et une écologie marquée par ses contrastes et sa beauté. Ces ressources naturelles marocaines ne sont pas menacées uniquement par les forces de la nature, comme le climat qui devient de plus en plus aride ou le désert qui continue d'avancer, mais aussi des éléments humains comme les maraîchères ou la population locale et leurs bétails.

Ce projet veut valoriser une agriculture traditionnelle qui convient à l'environnement. Nous voulons souligner l'importance de l'arganier et des autres cultures qui peuvent prospérer dans ce milieu sans pesticides et autres techniques modernes, et sensibiliser la population locale de l'importance de l'arganier pour l'avenir de la région, d'un point de vue écologique et économique. Si la population peut accéder à un revenu grâce au projet, cela ajoutera une valeur aux cultures, comme l'arganier, et éveillera un intérêt chez des gens pour préserver ces cultures. Si l'environnement est protégé et le réseau commercial est amélioré, alors les populations rurales pourront commander un prix juste pour leurs efforts, l'Association croit que l'exode rurale se ralentira. Si cet exode continue, l'effet pourra être désastreux pour le pays entier lorsque des millions de personnes de cette région chercheront un vie ailleurs.